Un imprimeur local a testé un format A5 plié : offre d’un côté, plan des rues de l’autre. Les commerçants le gardent en caisse plus longtemps qu’un flyer jetable.
Le papier n’est pas mort dans les rues où l’on marche. À Nanterre, un collectif de cinq boutiques a financé un A5 : recto offre saisonnière, verso plan avec noms de rues et horaires d’ouverture du samedi.
Les habitants le glissent dans le sac. Ce n’est plus un prospectus qu’on jette en sortant du hall. C’est un objet de orientation. Le coût unitaire est plus élevé ; la durée de vie aussi.
Nous y voyons une leçon utile : le marketing de proximité gagne quand il rend un service immédiat (trouver, horaires, parcours) plutôt qu’un slogan. La revue de mai a consacré deux pages à ce format.